Pro Max Exteriors.
$80,315подписанных контрактов.

Владельцы домов не покупают сайдинг. Они покупают спокойствие.

Сайдинг — покупка с высоким чеком и высокой ценой доверия на рынке, сформированном историей «дырявых кондо» в Британской Колумбии. Исследование началось именно отсюда: кто на самом деле покупает, чего боится и где слабые места конкурентов.

Владельцы домов покупают не сайдинг — они покупают контроль, спокойствие и предсказуемость. Самый глубокий страх: “Я не увижу проблему, пока она не станет катастрофой — и мне выставят неожиданные доначисления.” Мечта: один раз сделать как надо — и больше об этом не думать.

• Контроль над скрытым риском — гниль за стеной, которой не видно.
• Чёткая письменная смета — что включено, что нет, и что именно произойдёт, если найдут гниль.
• Доказательство, что работа сделана как надо — фото скрытых слоёв до того, как стену закроют.
• Владелец, который отвечает лично — а не анонимная сменная бригада.

Владельцы жилья в Британской Колумбии невротически чувствительны к влаге, скрытой гнили и прозрачности цен — наследие кризиса «дырявых кондо» 1990-х. Стратегию сформировали два тренда: встроенное финансирование стало стандартом продаж (покупатели ожидают опцию “$X/месяц”, а не только общую сумму), а скупка подрядчиков PE-фондами (крах Renovo) сделала настоящую личную ответственность владельца реальным преимуществом — а не просто лозунгом.

Лидер рынка, Ideal Siding, работает на масштабе и платном трафике — но это франшиза без личного “лица” и с месседжем “сравняем цену”, который отталкивает именно таких скептиков, как Эмили. Преимущество Pro Max — противоположное: компанию возглавляет владелец, реальная глубина доверия и фотодоказательства каждого скрытого слоя.

• Контроль качества от владельца — Макс лично отвечает за качество.
• Кристально чёткая письменная смета — что включено, что нет, что будет, если найдут гниль.
• Никаких сюрпризов — никаких доначислений без письменного согласования.
• Честность «сначала ремонт» — никто не навязывает полную замену там, где достаточно ремонта.
• Фотодоказательства под климат Британской Колумбии — фото скрытых слоёв перед закрытием стены.

Правила тона, зашитые во всё: спокойно, по-человечески, конкретика вместо громких обещаний. Под запретом: “акция ограничена по времени”, “№1 в городе”, агрессивные продажи.

Анализ рынка выявил пробел: канадская программа Greener Homes Loan закрылась в октябре 2025-го, оставив вакуум в финансировании. Я отметил Financeit — крупного канадского кредитора формата point-of-sale — как стратегический must-have. Владелец узнал о нём именно из этого анализа и внедрил; теперь это ключевой убийца возражений, превращающий “сейчас слишком дорого” в “от $X/месяц”. Именно такое преимущество покупает исследование — отдельно от самих рекламных расходов.

Страница, построенная вокруг страха неожиданных доначислений.

Собственный сайт Pro Max был приличным, но не созданным конвертировать — и не оптимизированным под поиск. Поэтому я построил отдельный лендинг на основе исследования, а затем перенёс то же позиционирование в тексты основного сайта и его on-page SEO.

“Замена сайдинга во главе с владельцем для домовладельцев Британской Колумбии — чёткая смета, без сюрпризов, фотодоказательства, без давления.”

• Страх неожиданных доначислений → чёткая письменная смета и никаких списаний без согласования.
• Страх скрытой гнили → фотодоказательства скрытых слоёв до закрытия стены.
• Страх давления → никакой агрессивной продажи, честность «сначала ремонт».
• Страх за бюджет → Financeit “от $X/месяц” как элемент доверия, а не довесок задним числом.

Единственная цель конверсии: запрос на бесплатную смету (успешно отправленная форма).

И лендинг, и основной сайт работают вживую — оцените работу сами.

Также: promaxexteriors.com · Instagram @promaxexteriors

Google Ads покупал 4 клика в день. Контракты принесла Meta.

Выбор канала был настоящим решением, а не дефолтом. Сначала пошёл Google Ads — и провалился: клики по высокоинтентным сайдинговым запросам стоили так дорого, что бюджета хватало примерно на четыре клика в день. Потрачено $903, ноль лидов. Поэтому мы перенесли бюджет в Meta.

• Показы шли преимущественно на профили Майи / Сергея / Эмили по Метро-Ванкуверу и долине Фрейзер — тот же бюджет начал приносить реальные лиды с высоким чеком.
• $70/день ($2,100/месяц), нацеленные на исследованных покупателей — вместо того чтобы торговаться с франшизами на аукционе за цену клика.
• Одна цель конверсии: запрос на бесплатную смету.

• Полный стек: Google Tag Manager, GA4, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag и Microsoft Clarity.
• Офлайн-конверсии по квалифицированным лидам возвращаются в Meta — так алгоритм учится на тех, кто действительно подписывает контракт, а не просто заполняет форму. На заказах по $35k эта разница решает всё.

Полная SEO-перестройка сайта, а не только реклама.

Сегодня пайплайн тянет реклама; SEO строит актив, который годами будет снижать стоимость клиента. Поэтому параллельно я перестроил SEO основного сайта страница за страницей — от текстов до Core Web Vitals — на том же месседже из исследования.

• Переписал главную плюс страницы замены сайдинга, ремонта сайдинга, софитов и фасции, нового строительства и «о нас» под реальные локальные ключевые слова. H1 главной сменился с “Your #1 siding installer” на “Vancouver Siding Contractor You Can Actually Trust” — запрос с ~320 поисками/мес при $4.87 CPC.
• Тайтлы, мета-описания и H1 переписаны под гео + интент; on-page SEO-оценка достигла 100 на каждой оптимизированной странице (с 85–92).
• Тот же месседж с лендинга — компания во главе с владельцем, без сюрпризов, фотодоказательства — перенесён в тексты сайта, собственными словами клиента.

• FAQ-блоки с прямыми ответами (готовые под FAQPage), нумерованные процессы для featured snippets и конкретные факты о Британской Колумбии — “в Ванкувере 160+ дождливых дней в году”, “James Hardie возвращает ~25% больше ROI” — структурированные данные, которые AI Overviews и Perplexity подхватывают как ответы.

• Выведены на видное место реальные данные владельца и юридического лица и подтверждения (BBB Accredited, WorkSafeBC, страхование, James Hardie Preferred Installer).
• Убрано утверждение “10 лет в бизнесе”, противоречившее записи BBB “2 года” — последовательность сама по себе сигнал доверия.

• Изображения конвертированы в WebP с семантическими гео-именами файлов и alt-текстами; hero-изображения перенесены с CSS-фонов на настоящие теги <img>.
• Исправлена тройная загрузка GA4 в Google Tag Manager (671 KiB → 497 KiB, −330ms TBT).
• Честно о потолке: сайт работает на Weblium, чьи render-blocking CSS и бандлы не редактируются — чтобы выжать последнее из LCP, понадобился бы Cloudflare Worker.

$80,315 подписанных контрактов на сайдинг с $2,005 — и ещё $98,979 на подписании.

С $2,005 расходов в Meta: 16 лидов, 4 подписанных контракта на $80,315, ещё два на подписании на $98,979 и ещё трое владельцев домов в переговорах. Бизнес загружает существующие бригады, вот-вот наймёт новую и входит в полный сезон — клиент очень доволен. Google Ads, для сравнения, потратил $903 на ноль лидов; именно разворот на Meta и стал решением, которое всё запустило.