Большинство рекламных бюджетов тратится впустую, потому что лендинг делает не ту работу. Хорошая страница заставляет одного конкретного человека совершить одно конкретное действие — и убирает всё, что может его отвлечь. Никаких дизайнерских наград. Реальные клиенты.
Ещё до звонка вы получите письменный отчёт: реальные страхи вашего покупателя, язык, на котором он говорит, ваши главные конкуренты и какой канал подходит именно вашему бизнесу.
Лендинг — это страница с единственной целью: конвертировать одну аудиторию в одно действие — забронированный звонок или заполненную форму. В отличие от главной страницы, он убирает все отвлекающие элементы и даёт ровно то, что обещала ваша реклама. Для сервисного бизнеса Ванкувера, который ведёт платный трафик, это разница между конверсией 2% и 20%.
Математика: конверсия в 5 раз выше при том же рекламном бюджете — это в 5 раз больше клиентов, которые платят, без единого дополнительного доллара для Google.
Самая дорогая ошибка в перформанс-маркетинге. Ваша главная — это шведский стол; а реклама обещала конкретное блюдо.
«Добро пожаловать в ACME Cleaning. У нас 20 лет опыта». Пока это никого не интересует. У первого экрана есть 3 секунды, чтобы ответить: туда ли я попал?
«Запишитесь на консультацию», «Позвоните нам», «Напишите нам», «Онлайн-чат», «Подпишитесь». Пять вариантов — значит, ни одного решения. Выберите один.
Каждая лишняя секунда загрузки съедает ~7% конверсии. Страница, которая грузится 5 секунд, убивает 35% вашего рекламного бюджета ещё до того, как кто-то увидит оффер.
Отзывы, фото, «до/после» должны быть в начале страницы. Сделку закрывает доверие — а не дизайнерские решения.
Скелет тот же; мышцы каждый раз другие. Переменные: язык конкретной индустрии, сигналы доверия и типы доказательств. Порядок не меняется.
Отдельный лендинг выигрывает везде, где есть понятный оффер и понятная аудитория. Чем больший бюджет вы на него направляете, тем важнее становится страница.
Для ванкуверской компании по химчистке мягкой мебели мы сделали страницу с одним оффером, сфокусированную на одной услуге. Без глобального меню, без «О нас», без списка услуг. Только первый экран, доказательства, оффер, возражения, форма.
Из 30 лидов на $785 холодного трафика Google Ads 17 стали клиентами, которые заплатили, уже в первый месяц — 3.91× ROI. Та же страница работает и сегодня, с итеративными тестами текстов каждый месяц.
Сколько времени занимает создание лендинга? Около трёх недель от старта до запуска для страницы под одну услугу: первая неделя — исследование, вторая — тексты и дизайн, третья — сборка и тестирование. Более простые офферы идут быстрее; собственная фотосъёмка или исследование с нуля занимают чуть больше времени.
Если вы ведёте рекламу со мной, лендинг входит в ежемесячную базовую ставку — без предоплаты за дизайн. Нужна только страница? Это разовая проектная оплата, которая покрывает исследование, тексты, дизайн, сборку, трекинг и 30 дней итераций. В любом случае страница принадлежит вам.
| Вариант | Что покрывает | Стоимость |
|---|---|---|
| С рекламой | Входит в ежемесячную базовую ставку — окупается, как только страница начинает конвертировать | Без предоплаты |
| Только страница | Исследование, тексты, дизайн, сборка, трекинг + 30 дней поддержки итераций | Разовая проектная оплата |
Вопросы, которые я слышу каждую неделю. Обо всём остальном: давайте поговорим на звонке.
Можно — но ожидайте 1–2% конверсии на холодном платном трафике вместо 10–20%. Главная страница пытается угодить многим аудиториям и интентам; лендинг создан, чтобы конвертировать одну. Математика жестока: до 10 раз больший рекламный бюджет за то же количество клиентов.
На той, которая подходит вашему стеку. По умолчанию — Webflow или Framer: быстро, и вам легко редактировать страницу потом. Если вы на WordPress, Shopify или кастомном стеке — можем собрать и там. Исходники всегда принадлежат вам.
Три недели от старта до запуска для страницы под одну услугу. Может быть быстрее для более простых офферов или дольше, если нужно исследование клиентов с нуля или собственная фотосъёмка.
Да. Текст — самый большой рычаг конверсии: около 70% разницы между отличной страницей и посредственной. Первый драфт я пишу на основе исследования клиентов; вы просматриваете и уточняете.
Для большинства сервисных бизнесов ваши реальные фото намного лучше стоковых. Я подскажу, что именно снять, или сниму сам, если вы в Ванкувере. Для клиник и бьюти мы сочетаем реальные фото клиентов (с их согласия) и тщательно подобранный сток.
Mobile-first, всегда. Более 70% платного трафика в сервисном бизнесе приходит с мобильных. Загрузка до 2 секунд — без компромиссов, а формы удобны для большого пальца.
Если вы ведёте рекламу со мной, лендинг входит в ежемесячную базовую ставку — без предоплаты за дизайн. Нужна только страница? Это разовая проектная оплата, которая покрывает исследование, тексты, дизайн, сборку, трекинг и 30 дней итераций. В любом случае страница принадлежит вам.
Стратегическая сессия за $100. Я посмотрю на ваш первый экран, оффер, скорость и форму — и скажу, где утекает конверсия, ещё до любого разговора о переделке.
Забронировать стратегическую сессию за $100Ещё до звонка вы получите письменный отчёт: реальные страхи вашего покупателя, язык, на котором он говорит, ваши главные конкуренты и какой канал подходит именно вашему бизнесу.
